游人在天津西井峪村漫步。
新华社记者 李 然摄
“到乡村去！”正成为当前人们出游的首选方式。在全国乡村旅游与民宿工作现场会上，文化和旅游部部长胡和平介绍，今年第二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。
乡村旅游火了起来，美丽乡村不仅成为宜游之地，为人们“一解乡愁”，也正成为宜业、宜居之地，吸引更多产业、人才进入乡村，建设乡村。
游客到乡村
村舍俨然，溪水潺潺，鸟语阵阵，徽派建筑的白墙灰顶分外醒目。这是湖北省武汉市黄陂区杜堂村，旅游业、花卉苗木养殖业是它的特色，也让它成为武汉市最美乡村之一。谁能想到，10年前，在这个丘陵环绕的小村，只能看到一片荒山和一些老房。如今，这里处处是花香，建有乡村游乐园，曾经的老房子也变身为特色民宿，来此观光休闲的人络绎不绝。
日前，杜堂村又多了一张金字名片：全国乡村旅游重点村。文化和旅游部、国家发展改革委发布第二批全国乡村旅游重点村名单，共有包括杜堂村在内的680个乡村上榜。
位于北京市门头沟区斋堂镇的爨底下村同样榜上有名。北京的摄影爱好者俞童对拍摄老建筑十分痴迷，每周他都会抽空去京郊拍摄，爨底下村是他最常去的地方之一。这个依山傍水的村子高低错落，呈扇形展开，至今已有400多年的历史。“前些年，这个村子还是比较‘小众’的，去的多是一些爱好古建筑的人或是北京本地游客。”俞童说，如今，爨底下村的名气越来越大，许多外地游客也会慕名前来。有时，在村里拍摄的俞童还会义务当起“导游”，给游客讲讲村里的故事。“这些历史悠久的村子，总能给人们一种宁静的感觉，这大概就是乡村能吸引人们的地方吧。”俞童说。
文化和旅游资源富集、开发合理；乡村文化传承保护、转化发展较好；旅游产品体系成熟、品质较高；民宿建设主题突出、规范有序；生态环境优美宜居；基础设施和公共服务较完善；体制机制完善合理、运营高效；带动创业就业、经济社会发展等效益明显。这是680个入选乡村的共同特点，也是它们具备高人气的“砝码”。
人才进乡村
葛天才是从杜堂村出走的第一批打工者，并从一名泥瓦匠发展成为一名企业家。此后，他回到杜堂村，注册成立武汉木兰花乡旅游开发公司，建成以葛家湾为核心的乡村民俗文化商业街、以崇杰村为核心的康居养老生态村，在荒田荒坡上种上鲜花，植入旅游元素，开发农耕体验、赏花休闲、共享农庄、婚纱摄影等产业项目。2017年4月，木兰花乡景区开园，当年实现综合收入9000余万元，直接和间接带动就业1100余人，其中本村农民就业389人。
随着美丽乡村建设的推进，越来越多的人在乡村看到了机会，他们回到家乡，在那里干事创业，实现自己的理想。
2016年，“90后”黄元孔从青岛辞职回到家乡山东淄博聂家峪村，希望用自己大学所学的旅游管理专业，帮助村子向乡村旅游转型。经过几年的发展，聂家峪村已成为集餐饮、住宿、会议、民宿、研学、采摘、农事体验、垂钓、赏花、小型音乐会等于一体的乡村旅游综合体。聂家峪村变得越来越好，越来越美，游客也越来越多，村里的基础设施得以提升改造，更多的贫困户脱贫，本村年轻人也被吸引，开始返乡就业。黄童就是其中之一，他承包了村里的酒吧对外经营，旺季的时候，1个月的营业额达1万多元。
据了解，2018年5月，山东省实施“村村都有好青年”选培计划，激发带动了更多优秀青年扎根农村、建设家乡，他们成为美丽乡村建设的重要力量。
乡村富起来
2019年6月，全国乡村旅游重点村名录建设工作启动，同年7月首批320个全国乡村旅游重点村名单正式发布，并在金融支持、宣传推广、人才培训、创意提升等方面获得支持。全国乡村旅游重点村逐渐成长为旅游领域具有影响力的品牌，并发挥示范引领作用。此次，第二批名单公布，全国共计1000个乡村旅游重点村将在乡村旅游高质量发展上加大探索，使乡村旅游有颜值、有内涵、有特色，更好地为乡村振兴服务。
百年古柿子树是四川省宜宾市江安县红岩村的一块“招牌”，为了打好这张牌，红岩村依托自身优越的自然人文景观与良好的生态环境，打造“柿子部落”，着力发展近郊乡村游。村支书邹仲平介绍，在乡村旅游的带动下，红岩村人均收入增长了50%以上。“路修好了，基础设施建起来了，村民的腰包也鼓了起来，全村133户472人已经全部脱贫。”邹仲平说，下一步红岩村将继续打好旅游脱贫这张牌，加大旅游开发力度，让老百姓持续增收致富。
靠发展乡村旅游富起来的乡村越来越多，村里农家乐的规模一再扩大，节假日仍“一座难求”；民宿不断增多，一家比一家有特色；村庄建设从过去的追求现代、向城市“看齐”，到如今的更看重“乡土味儿”，乡村旅游在发展中不断校正方向，逐渐找到了一条适合自己的发展道路。“更重要的是，乡村旅游的发展不仅让村民的钱袋子鼓了起来，也让他们的环保意识、发展意识逐步提高。”在江苏溧阳投资乡村民宿的华先生表示，“对于乡村旅游市场的未来，我们很有信心。”